TheFork, uma plataforma de reservas online para restaurantes, costuma oferecer descontos aos usuários para incentivar as reservas. Os descontos disponibilizados pelo TheFork não são pagos diretamente pela própria plataforma. Em geral, os donos de restaurantes se encarregam dos descontos como parte de sua estratégia de marketing para aumentar a visibilidade e atrair novos clientes. Ao estabelecer parceria com o TheFork, os restaurantes concordam em aplicar determinadas reduções de preços nas reservas efetuadas através da plataforma. Embora isto possa resultar numa redução da receita por reserva, os donos de restaurantes esperam beneficiar de um aumento global no volume de negócios. O TheFork também pode oferecer programas promocionais especiais nos quais contribui financeiramente, mas em geral os descontos são principalmente da responsabilidade dos próprios restaurantes.
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